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使用无含义商标的原因

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发表于 2012-10-13 11:32:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
无含义商标是指构成商标的文字、图形或其组合不直接表达任何实质内容的标记。文字,包括中文、外文、中国少数民族文字、汉语拼音字母等;图形,则指不表述任何客观事物的图案或几何图形等抽象图案。

  有人说,中国的商标不是来自动物园,就是出自植物园。这话虽不尽然,但也大致如此。诸如熊猫、金鸡、山羊、飞鹿、白象、仙鹤、牡丹、荷花、红棉、玫瑰、菊花等等商标,不一而足。
  从中国的文化传统和爱好来看,一些以动植物命名的商标寓意丰富,迎合人们的喜好,容易受到国内消费者的接受和喜欢。如果企业把产品推向国际市场,这些商标就可能会遇到文化障碍,无法打开销路。例如,荷花出污泥而不染,在中国表示纯洁,而在日本却是不吉祥的象征,被视为丧花。熊猫是珍稀动物,样子憨厚可爱,是中国的国宝,但在伊斯兰教国家,人们不喜欢像猪一样肥胖笨拙的动物。公鸡有阳刚之气,而现代英语的俚语里,COOK是下流的语言。鹤在中国和日本象征长寿吉祥,但在印度一些地区被看作是伪君子的形象。梅花鹿姿态优美,颇受国人喜爱,而在巴西却是同性恋者的意思。
  由于各国文化背景、审美观念各异,在一国受欢迎、有吉祥含义的商标,在另一个国家却可能被冷落。同一种图案或颜色,在不同的国家也可能有不同的意思。因此,在国际市场营销中,避开文化障碍的一个策略就是不用图案,而采用不含任何意思的文字商标。
  在世界驰名商标中,柯达(Kodak)、索尼(SONY)、阿迪达斯(ADIDAS)等就是无含义文字商标。这些商标的共同特点是简短易记、读声响亮、显示性强,因而容易在消费者心中留下深刻印

     本文出自:华唯:商标转让
     首发:http://www.ht.cn
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