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VI设计要不要符合品牌气质?

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发表于 2012-9-22 13:49:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
       企业的经营就是在经营品牌,而品牌需要设计,好的设计对一个品牌来说非常重要。那么VI设计要不要符合品牌气质呢?VI也就是视觉识别(VisualIdentity),是企业对外传播的统一的视觉表现系统。作为企业识别系统即CI(MI、BI、VI)的必要组成部分,VI设计是对企业理念(MI)和行为准则(BI)的贯彻与体现。因此,从根本上来说,VI的设计就是企业形象的设计,从logo的字体、颜色、线条到广告模特的选择、广告画面的搭配都必须符合企业形象的定位。

       但在VI的设计或再造工作中,设计师常常会犯两个错误:一个是从专业的角度上过分强调“美感”,另一个是一味追求现代化,过分简洁,过分抽象,缺乏品牌精神文化内涵,让人感觉这个标志用在哪一家企业都可以,缺乏个性化。设计师应该首先对企业的品牌定位有个清楚的了解,做什么就要像什么,设计出来的品牌标志的气质必须符合品牌的定位,并且能够让大众消费者感受到品牌的独特气质。VI的设计一定要符合企业的品牌气质,但不能浮于表面的“符合”。我们要考虑目标消费者是什么人,考虑他们对品牌视觉VI的感受,设计要让消费者“对味”,定位要找准感觉。比如老干妈辣椒酱,很多人认为它的设计很土,但这个土里土气的牌子靠物美价廉吸引了消费者,从定位来看它是非常大众的消费品,给人的感觉是实在、便宜、人人都买得起,设计虽土但符合产品的“气质”。

       自从麦当劳、肯德基进入中国后,各种各样所谓的“洋快餐”不断地冒出。不论这些打着“洋快餐”旗号的品牌是真是假,至少他们的本意都是要塑造别人认为的“西式快餐”的形象。虽然说这种想法很好,但执着于此往往会有很大的局限性,很容易浮于表面,就像很多店从起名开始就犯了大错,总是会去模仿麦当劳、肯德基。那些起名为麦肯姆、麦肯基、麦肯斯基、肯拉姆的快餐店,一听就让人觉得是学麦当劳、肯德基。在国外,真正的快餐肯定是与麦当劳、肯德鸡不一样的,比如汉堡王、杰西热狗、艾德熊……它们的气质肯定是有差异的。但我国很多快餐店明显缺乏“洋快餐”的气质,在门面、标识、字体上都给人感觉是假的洋快餐,首先在VI的设计上就无法令人信服,又怎么能吸引消费者呢?

       VI是一个企业区别于其它企业的独特价值,不是对企业某一特色的强调,而是完整和丰满的。一个成功的VI除了易于传播、具有贴近性和行业关联性外,还要和谐,对味儿,从画面、色彩、组合、形式、质感等方面迎合消费者心理,这样才能聚集人气和财气;此外,它要传递合适的格调,表现企业的精神风貌和追求,而言要具有可识别性,能够在纷繁复杂的图像信息中一下子凸显出来。

       企业在进行设计时必须要明确设计的目的是什么。设计并不仅仅是简单的让品牌的形象更好看,而是要与消费者沟通。因此,作为设计师,就不能只是站在专业立场上考虑问题,只强调美感而不注重使用价值。

       VI设计要不要符合品牌气质呢?答案是肯定的,VI设计一定要符合企业的品牌气质。VI设计要符合企业品牌形象的定位,要充分挖掘和体现企业的“气质”,并结合目标市场,实现与消费者的有效沟通,让消费者对企业和品牌形成独特的认知,并最终形成高度的品牌忠诚。

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