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牌子不一定是品牌

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发表于 2012-9-13 11:16:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
       我们在购物的时候为了在众多同类产品当中将自己喜爱的那家商店的商品区别开来而喜欢或者说是吸习惯性将之称为牌子,这也算是一种商品的记号。随着现代经营管理的发展,对牌子的概念不断赋予新的含义,使牌子的概念更生动、更有品味、更有力量,从而形成了现代品牌概念。

       归纳对品牌的认识  
       在英语来说,品牌是形象的标签。品牌是透过传播介绍给消费者的产品。品牌是消费者对产品的体验和感受,每个品牌背后都有一个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌。 

       牌子是品牌的基础  
       品牌最基础的内容是一种产品,没有产品的品牌是无法让消费者理解的;产品要有一个名字,一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字,没名字就难以区分不同的产品;产品要有独特的个性,突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等;产品要有非常有针对性的有新意的、适合产品(USP独有的销售主张)的承诺,一般是以7个字以内的易于上口的传播口号来表现。?
   
        品牌背后是文化  
       在明确产品品牌的理想形象之后(这种理想形象中也蕴含着文化),宣传中的文化品味会给消费者留下深刻印象。文化含量低的广告制作会伤害产品和企业形象,这就是品牌宣传中的双刃剑道理。没有文化档次,制作不专业的广告会让消费者要么记不住,要么记住印象也不会好。不宣传成不了品牌,宣传得不好也同样不能成为品牌。宣传了自己的短处有损自己的品牌,就像在公众场合时穿破衣服一样。好的广告,可以表现企业的实力、文化和素质以及对自己的消费者的尊重。
 
       有了基础要能宣传出去,才有可能形成品牌  
       只有基础还不能成为一个品牌,充其量是使产品针对目标消费者设计了一个形象。准备让消费者信任该产品,为产品的知名度、认知度宣传建立了一个基础,要成为品牌就得把以上四个内容宣传出去,就得利用不同的媒体特点,取其长处,回避短处。诉求要简单,诉求要点要少,最好只有一个。

       其它同类产品不宣传时是你宣传的好时机  
       产品同质化的情况下,其它同类产品不注重宣传,你重视宣传就会处于优势地位。就像美国的蓝带啤酒,在美国的同类产品中实力一般,名气更一般,但它最先在中国市场上做宣传,在当时的进口啤酒中成了最知名的。有的产品(如美国的吉普汽车)最先在消费者中宣传自己的品牌,在相当长时间里,人们把这种品牌当做这类产品的代名词,占了绝对优势。

       宣传出去要能使目标消费者记住  
       对消费者来讲,不愿接受不需要的、复杂的、自己的知识基础不能理解的信息。同时对已接受的信息记忆时间很短,易受竞争品牌宣传的干扰。针对这些特点,宣传要有趣味性和持续性。趣味性是反映产品独有的销售主张新颖、奇特,有很强的记忆点,让人过耳或过目不忘。持续性是不间断地提醒产品的存在。重复宣传要常有变化,不使消费者厌烦。例如:法国“好加登”白啤,以让人记住名字的发音为核心,发布一系列有特色的广告,加深了消费者印象。现有的电视广告一般都包含商品或服务的名称、商标、标准色和表现承诺的广告口号。

       比记住品牌还重要的品牌忠诚  
       突出自己的特点,手法可以有变化,但品牌最基本的形象不能变。消费者使用产品时的经验本身是对产品最直接的了解。消费者是在社会化的环境中生活,很注重别人对自己使用这种产品的看法。从这个方面做宣传,效果会更好,会使消费者的消费经验中加大产品附加值,使消费者认为自己和产品一样有品味,有鉴赏力。长此以往,增加对产品的信任度、亲和度。这种不断使产品名称、标识、承诺与消费者的消费愉快经验相结合的感受会形成品牌忠诚。这是品牌价值中的最重要部分。
  
       品牌是产品和消费者之间的互动关系,不是一蹴而就,需要持续不断地宣传、维护,在现代营销中称之为品牌管理。品牌的维护工作做得好的话就会很容易形成一个口碑,一个消费者热爱消费得忠诚品牌,这样发展下去就会无疑中形成自身的一种无形的资产,知名度随着上升,最后它的知名度就不会容易被其他企业轻易击垮。

本文出自:华唯商标转让网
首发:http://www.ht.cn
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