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国际服装贸易外贸童装成追捧对象

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发表于 2012-8-31 10:54:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
      如今国际化水平越来越高,国家之间的交流与贸易业越来越频繁,就拿服装的品牌跨国贸易来说。英国的mothercare,瑞典的拉班,法国的ORCHESTRA……越来越多的国外服装牌子、尤其是儿童品牌涌入中国,因为经济大环境不好的形势下,童装市场一直高速增长。 在各类童装品牌中,“快时尚”品牌正越来越多。但在北京商业普遍追高的势态下,价格相对低廉的它们又面临销售渠道的压制。

       今年以来,由于经济大环境不好,服装行业整体表现惨淡,不少品牌都放缓甚至取消了在国内的开店计划。ORCHESTRA此时开店,其管理者,匹迈斯特(上海)商贸有限公司总经理王莺坦言,靠的就是“快速消费,快时尚。”

       她说,在之前的市场调研中发现目前一些国内品牌,设计力量不强,一个季度有三五百个款,已非常不错。而ORCHESTRA每年会制造6000个样板,平均每周都有100多款到店,目前欧洲市场也不景气,但ORCHESTRA的产品因为物美价廉,契合整个大众消费,也杀出一条血路来,而且他们保证店里有持久连续的更新,这是吸引顾客很重要的一点。
       王莺说,ORCHESTRA的产品更新会根据不同季节的形态和颜色发生变化,色彩是首要的,在孩子们的眼中,ORCHESTRA是彩色的。这是为了使孩子们像大人一样,让穿衣服成为一种真正的快乐。
       品牌是国内童装行业“软肋”
      “10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元,2011年已达1万亿元。‘十二五’期间,童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍,但品牌是我国童装行业明显的“软肋”。目前,国内70%的童装厂家处在无品牌状态,很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌,但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例,该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%,说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。

       这让国外品牌得到了巨大的市场空间。比如2008年首次进入北京的英国著名母婴用品品牌Mothercare,目前就已在金源新燕莎MALL、蓝色港湾、王府井[25.94 -0.23% 股吧 研报]百货大楼、比如世界和斯普瑞斯奥特莱斯开出5家店。
       来自中国服装协会的消息称,今年以来,成衣产品的订单量都在下降,只有童装在上升。金源新燕莎MALL策划推广部部长查威介绍,今年以来,儿童用品的增长速度很快,其中童装是18%,用品是15%,婴幼儿是19%。

      “这是由人们日益转变的消费理念和消费方式决定的。”中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉说,童装市场的活跃与“80后”父母的消费观念关系较大。这些年轻父母的文化程度和收入水平较高,购买能力强,消费观念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭结构,也出现6位家长争着为一个孩子消费买单的现象。

     “新爸妈”们眼界渐宽,国外品牌接受快
       事实上,很多新爸妈通过接触国际上的潮流资讯,也加深了对品牌的了解,眼界也更为宽广。比如去年,瑞典最为畅销的儿童品牌——拉班专营店也首次进入北京,在银泰中心开出首家旗舰店,受到消费者的追捧。王佳说,因为拉班希望带给孩子们的不仅是久经考验的安全的儿童产品,同时也是一种快乐健康的儿童文化。

     “我们不需要每个进店的孩子从店里买走什么,只需要他们能找到一个可以尽情欢笑的地方。拉班旗舰店存在的意义就在于带给孩子笑声。”拉班有关负责人介绍,拉班旗舰店的主要内容包括拉班系列产品、拉班城堡、拉班系列书籍、拉班文化沙龙等。王佳说,拉班的细节做得很好,比如店里特设了妈妈聊天区。当孩子们在一边嬉戏时,妈妈们也可以在一起交流各种心得。

       当代商城商品运营中心百货业务部部长杨凯滨介绍,近几年,当代的儿童品牌不断调整,逐步向高端走。比如去年淘汰了9个品牌,基本上都是国产的、价位较低的品牌,而新引入的11个品牌,主要是国外的高端品牌。杨凯滨坦言,当代将儿童品牌的档次调高,确实是在有意识地进行市场细分,以避免和其他渠道的激烈竞争。

       中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉认为,建立销售网络是当前童装行业的重点。目前mall里虽然儿童品牌有50多个,但没有国际一线品牌,因为跟mall的市场定位不太一致。近几年,虽然有大量的国外品牌涌入,让商场有了更多的选择,但在引进品牌时,商场首先要考虑的还是是否符合自身的定位,是否适合自身的客群。近几年,儿童用品整体市场发展非常快,无论是百货商场,还是专卖店、专业卖场、网上购物等渠道,都在蓬勃发展中。所以,今后,随着市场的发展,整个儿童用品市场会进一步细分,比如传统百货商场做什么,专业市场做什么,网购做什么,都会有自己的定位。

本文出自:华唯商标转让网
首发:http://www.ht.cn
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