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细谈商标的设计

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发表于 2012-8-30 11:00:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
       很多企业都抢着想要注册一个口碑比较好的商标,因为我们都知道一个好的商标不仅能给企业在消费者中带来很高的知名度,而且也能给企业带来难以估量的经济效益,为企业无形资产的一部分,这也是为什么在先前的伦敦奥运会中中国的夺冠选手的名字都纷纷被一些企业、个人去抢注的原因。而商标作为区别商品来源和服务对象的特定标记,是否能给商品的购买者或服务行业的服务对象,留下深刻的印象,不仅取决于产品的质量好坏与服务过程的优劣,同时也取决于商标的显著性。
       在设计商标的时候,要按照以下的步骤去构思好,才不容易出现错误。
       第一,商标名字一定要容易认、并且要朗朗上口。
       商标主要作用是区别商品的来源和服务企业,是购买者识别商品和顾客选择服务性企业的重要手段。从便于消费者识别和易记的角度看:商标名字应简短明了。前几年,有些厂家恢复使用了一些传统题材的商标名称,设计了很多如“龙凤呈祥”、“牛郎织女”、“鹿鹤同春”等。上述商标如译成外文的话,就是很大一串,不利于消费者辨认记忆。
       需要注意的小细节:商标名称要使消费者一看就懂,而不产生重重误解。商标名字的设计意图,不难理解,但把这类在特定范围内使用的词汇,当作商标名称就欠妥了。因为商标不是纯艺术欣赏品,而是给消费者识别商品和服务企业的一种特殊标志,所以要易认、易记。
       第二,商标的名字一定要符合消费心理和消费习惯。
       在商标名称的设计上,应考虑到消费者的心理要求,要研究商品是卖给谁的,有什么用途,有什么特点及商品使用的客观效果等等。这方面成功的例子也有不少。上海家化联合股份有限公司生产的“美加净”牌化妆品,也都注意到了这些特点。
       第三,商标名称发音要好听,要朗朗上口,这样才能吸引消费者,也有利于推销商品,创立名牌,在此同时商标的名字要设计的新颖、别致,不落俗套。
       要详细说明的是商标名字一定要与众不同。凡是其他企业使用的商标名称,不仅在同一类别商品上不能再用,就是在不同类型的商品上最好也不要再用。否则,就不利于商品的市场竞争,更难以创立名牌。
       第四,商标名字要有象征性,让人看到就能产生联想。
       象征性,是艺术创作的一个很重要的特点,而商标名称的设计更应注重这一点。如国内酒类市场上有一种“石库门”牌黄酒很畅销,它是由上海金枫酿酒有限公司生产的。其畅销的原因之一,就是“石库门”商标名称起得好。所以,一个具有象征意义的商标名称,能使人们浮想联翩,给人留下深刻印象。
       最后,商标名称的设计按照商标法律规定,不要直接使用商品的原料、成分、用途等。如文化用品叫“学习”牌,体育用品用“运动”牌,医疗产品叫“健康”牌。因为商品的名称、原料、成分、用途等,不能由某一企业作为商标名称而专用。
       总结:商标名字的号外对企业的发展存亡起着不可或缺的关键作用,这是企业起步中最基本的一环,也是最有影响力的一环,企业必须要做好这开始一步的工作。

本文出自:华唯商标转让网
首发:http://www.ht.cn
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