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商标设计的大作用

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发表于 2012-8-29 11:33:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
       商标一般以文字、图案、符号的形式表示。在当今琳琅满目的商品中,要使消费者对你的商品印象深刻,商标设计必须新颖、独特、出奇,而且要醒目好记,读起来顺口,听起来动听,才能被消费者接受。商标设计是指商标创意的体现和表达,是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。

       那么商标设计有什么作用呢?

     (一)好的商标设计可以提升产品的品质形象,提高产品市场竞争力

       品质形象以产品的实际质量为基础,但是最终是通过消费者对产品或商标的总体质量感受或印象,逐步形成的。实际生活中,同一品质产品用不同的商标推出,即使由同一个消费者使用,他感受的品质差异可能会很大,原因在于不同的商标具有不同的品质形象。优秀的商标设计,浓缩、积淀了所传递的产品的信息、特点和特色(如产品的包装、颜色、性能、价格、消费群体等),还包括消费者过去对使用该产品的体验,同事朋友对这一产品的评价,以及传媒关于这一产品的宣传等,商标无形中给无生命的产品赋予了生命力,并为企业树立了鲜明的形象,给信息接受者以深刻的印象,增强了产品本身的美感,提升了产品的品质形象。

     (二)商标设计具有更好的识别功能

       这是商标设计的最基本的功能。商标是商品的标记,也是消费者识别商品的重要依据。商标设计的最终表现是一种包含文字、图形与色彩的符号,然而它不是对某种信息简单的表述,而是将抽象概念加以浓缩、提炼、概括,将多种符号形式进行视觉形象化的综合。对于企业而言,企业利用商标将企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化等具体可见的外观形象与抽象理念融为一体,通过商标这种具有激烈冲击力的视觉符号使自己的商品与竞争对手的商品相区分,并通过各种宣传手段向市场传播一致的、可靠的和能够产生“差别利益”的信息,使企业的产品和竞争产品有所区别。对消费者而言,在购买商品时,可以以商标作为选择的依据,根据商标识别出商品的属性功能,辨别商品的好坏,从而做出购买决策。

     (三)商标设计更容易让人记忆

       好的商标设计可以导致它拥有一大批忠诚的消费者,即我们常说的品牌忠诚。消费者对产品认可后,对商标所使用的图形、文字、色彩等已认可并熟悉甚至习惯,会让消费者记忆很长一段时间,在购买商品时,会有意识的在货架上寻找所熟悉的商标的产品。好的商标设计是一种高度凝结的商品符号,它代表着产品、企业的形象和信誉。当消费者长期使用某产品后会对该产品产生独特的偏好与感情,会在较长时期内偏爱该产品的商标,并形成重复购买该商标的产品倾向,而不会轻易被其他企业的产品所打动,无形中大大提高了产品的市场竞争力度。

      (四)商标设计可增加可信度

    在全球经济激烈竞争的今天,大大小小的企业都希望发展,需要生存获胜的理由,要想在竞争中处于领袖地位,需要获取社会各界的信任,好的商标设计可以为企业增加可信度,实现企业的美誉度,为企业在业界的领头地位铺路搭桥。

       一个好商标的设计应该既有完整优美的艺术形象,又能通过这些形象突出商品特征,传达品质形象,加强人们对企业及产品的信赖感,从而为树立良好的品牌形象,促进商品的销售打下坚实的基础,对此商标设计起到的作用就显得非常重要。

本文出自:华唯商标转让
首发:http://www.ht.cn
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