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商标投资VS“傍名危险”

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发表于 2012-8-14 10:08:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
       花两千元注册一个商标,一转手就能以几万、十几万的高价卖出——商标交易中的暴利,让人们看到了商标背后的巨大商机之外,也让一批民间商标投资人浮出水面。随着我国企业品牌战略的不断推进,商标背后暗藏的商业资源,正在不断被人们所认识,一个新的投资、交易市场也开始出现。但是商标投资不够理性只是一味地跟风,难免遇上“傍名牌”的危险。

  商标炒作中出现的傍名牌现象,就是采用复制、翻译、模仿驰名商标的方式注册商标,如“**苹果”、“**老爷车”、“**华伦天奴”等等;傍名人现象,就是用名人的姓名或其谐音字注册商标,如“锅得缸”“杨利伟”、“泻停封”、“罩本杉”,更有甚者将“姚明”申请注册卫巾类商标;傍热点现象,用热点和重大事件的名字注册商标,如申请注册“神五”、“神六”等等。我们可以看到,用“傍名牌”商标的企业注定没有自己的品牌个性,顶多是个二、三流的产品,总难登大雅之堂。“傍热点”与“傍名人”一样,今天的热门人物、热点事件,等到两年后商标注册下来,早被公众遗忘了,所以这类商标其实没有太大意义,不会有什么价值。能够最终被市场所认同并值得塑造的商标是符合品牌命名规则、有特殊价值的商标。

  商标名称是企业给消费者的第一印象,对品牌营销越来越重要,一个产品要想做大做强,第一步就是要为今后的品牌发展打下良好的基础,这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。由此,那种跟风式的“傍名”,显然不是一个理性的选择,也不会有什么太大的价值潜力。

  一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广,一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感,提高品牌的溢价能力。

  世界已进入“形象决定成败”的时代,名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌,一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字,一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。可见,商标投资首先要注重的是否能带来品牌效应,这样的商标才有升值潜质,同时才有投资意义。

     越来越多的商标投资者的出现,虽然适应了我国企业实施品牌战略所带来的一种市场需求,但只有当品牌策划真正成长为一个规范的创意、推广产业时,才能帮助企业在打造品牌方面提升一个层次,提升了品牌层次才能在一定程度上避免“傍名牌”的危险。

本文出自:华唯商标转让
首发:http://www.ht.cn
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