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商标的设计理念

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发表于 2012-8-10 10:12:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
       商标设计是商标创意的体现和表达,是用艺术手段将商标构思具体化、成果化。对于商标的设计理念,不同国家会有不同的设计理念。商标的设计理念包括商标的构成,显著特征,颜色,文字、图形等。

   (一)比如对于商标设计理念中的商标构成

      各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式。美国商标法规定,任何文学、符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。

  由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。

  中国商标法规定,商标应当由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合构成,均可以作为商标申请注册。

  (二)商标的显著特征

  商标所具有的独特性或可识别性就是显著特征,无论是文字。图形。还是文字、图形的组合,都要立意新颖、独具风格,具有足以与其他同类商标相区别的特点。

  (三)商标的颜色

  商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商 标的重要标志之一。

  商标在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

  (四)商标的文字、图形

  一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定。应注意其差别性。

  由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西。

  如瑞典的国旗为蓝色,该国禁用蓝色作为商标,如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重,自然就难以获准注册。

  阿拉伯国家禁忌黄色。法国人认为黑桃是死人的象征。采用这一图形的商标将不能获准注册。意大利人把菊花当作国花。日本人把菊花视为皇家的象征,都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标。而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花,也不允许采用菊花图形的商标注册。澳大利亚禁忌用兔的图形作商标。西方国家禁用黑猫的图形作商标。印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标。伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标。使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标,当地居民认为大象大而无用,因担心消费者不欢迎,这些国家的代销商不敢购进中国“白象牌”电池。

  英国人用山羊比喻“不正经的男子”,中国出口的“山羊牌”闹钟肯定不受该国消费者欢迎:化妆品“芳芳”的汉语拼音为“Fang”,在英语中它的意思为“毒蛇牙”或“狼牙”。使人感到不快;在英语中,雄鸡(Cock)意味着下流,以雄鸡作为商标。影响不佳。

  三角形是国际上通用的警告性标志。捷克人以红三角为有毒的标记;而在土耳其。绿三角表示“免费的样品”,这一图形,也应慎用。

  看来一个好的商标,需要一个好的设计理念,而好的设计理念必须要考虑多方面的构思,而且要能够体现出商标的创意。

本文出自:华唯商标转让
首发:http://www.ht.cn
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